Seguro que has oído hablar del content marketing, marketing de contenidos en español, pero ¿sabes exactamente lo que es? El Content Marketing Institute lo define como “un enfoque estratégico del marketing centrado en la creación y distribución de contenido relevante, oportuno y coherente para atraer y retener a un mercado claramente identificado y, finalmente, generar acciones rentables de los clientes”.
Consiste en la generación de contenido de valor que se difunde de tal manera que llega a nuestro público objetivo y que pretende educarle, enseñarle, y así, captar su atención para darnos a conocer como empresa. Su primera intención no es vender, sino posicionar a la empresa como referente en ese producto o servicio y establecer una relación directa entre empresa-usuario. Es, simplemente, una estrategia fascinante y muy rentable.
Por ejemplo, imagina que regentas un centro de estética o un taller de coches. Podrías tener un blog e informar a tus clientes potenciales de cómo tener unas pestañas fabulosas o de los distintos aceites de motor que hay en el mercado. Ellos, buscarían en Google acerca del tema y tú les informarías. Resolverías sus dudas. Esta podría ser una primera toma de contacto, aunque también podrían ser contactos de tus redes sociales o suscriptores de tu blog y recibir tus publicaciones periódicas por email.
Mediante el content marketing, tú les ofreces contenido de valor y te das a conocer como marca, generas engagement y te conviertes en un referente en tu sector. ¿No te parece genial?
Tipos de formatos de contenido
Existen 4 tipos de formatos claramente diferenciados. Cuál elegir dependerá del objetivo de nuestra estrategia de marketing. ¿Qué intencionalidad hay detrás? Quizás queramos entretener, informar, enseñar, inspirar, aconsejar… Aunque, muchas veces, en la variedad está el éxito.
Es el formato más conocido y presenta muchas variantes. Puede ser un post de un blog, una newsletter, un ebook… Es un texto escrito con contenido de valor para nuestra audiencia. Normalmente, es un formato utilizado para informar, enseñar y divulgar conocimiento.
Son producciones audiovisuales reales o animadas. Pueden ser videos de proyectos realizados, videos testimoniales, de storytelling, entrevistas, tutoriales, presentaciones de productos o servicios… Es, sin duda, el formato que está más en auge porque, entre otras ventajas, son fáciles de consumir y propensos a viralizarse.
Las fotografías son un elemento muy atractivo para atraer a nuestra audiencia. Podemos utilizarlas para mostrar nuestros productos o servicios, o para difundir un estilo de vida o costumbres acordes con nuestra marca. Como los vídeos, es un formato que invita a ser compartido. Suelen usarse para inspirar o entretener.
Las infografías son una fantástica manera de explicar un contenido y que este sea digerido de una manera fácil. Es una herramienta que nos permite ofrecer información de valor, con datos interesantes, pero de forma atractiva.
Es un archivo de audio que puedes descargar y oír en tu ordenador o en un reproductor MP3. Es un formato sencillo de crear, no necesitas equipos concretos o herramientas de edición. De hecho, puedes generarlos con un simple Smartphone o con tu ordenador. Es un tipo de comunicación muy fluida y podemos grabar entrevistas, reviews de productos, comentarios de actualidad, espacios de opinión…
La medición es la clave del éxito
El blog y las distintas redes sociales son los principales canales a través de los cuales distribuiremos nuestro contenido. La intención no es otra que dirigir a los usuarios a nuestra web y darnos a conocer, ser un referente y convertir. Y sí, todo esto se puede conseguir mediante estrategias de content marketing. Pero no es suficiente con escribir, hacer vídeos, fotografías, podcasts y publicar el contenido ¿sabes cuál es el secreto? Medir los resultados.
Hoy tenemos a nuestro alcance múltiples sistemas de medición fáciles de usar y, en su mayoría, gratuitos. Nos ofrecen datos exactos de quién visualiza nuestras publicaciones, desde qué dispositivo, a qué hora, durante cuánto tiempo, con qué frecuencia lo hace… Así, puedes conocer el impacto de tus estrategias, qué funciona y qué no, qué intereses tiene tu audiencia, qué les motiva o qué les aburre… La medición, y sólo la medición, te permitirá avanzar hacia el éxito. La valoración de resultados no representa el final de un proceso, sino el inicio de una nueva estrategia.
Si todavía no te has decidido por el content marketing, no esperes más. Es un factor fundamental en cualquier estrategia. Es efectivo y rentable.
Lo sabemos. El posicionamiento SEO está en boca de todos y sabes que es importante para la visibilidad de tu web y tu negocio en general… Sin embargo, te sientes perdido y no sabes cómo enfrentarte a él. ¿Quieres un consejo útil? Escribe por y para tus clientes.
Cada vez más, Google analiza de manera global. Es decir, no es determinante con un único factor, sino que estudia la manera para crear un algoritmo lo más fiel, lo más real y lo más transparente posible. Así es que, a quienes nos dedicamos al mundo online, nos obliga a crear contenidos de calidad y diseños webs cómodos y prácticos. En definitiva, cada vez podemos engañar menos a Google y debemos trabajar mejor. Sinceramente, creemos que es formidable ¿no crees?
Está claro, ya no hay trampas que valgan para ganar en posicionamiento SEO, pero sí algunos consejos. Si ponemos en práctica algunas recomendaciones, sin duda nos puede ayudar a mejorar.
Piensa en clave SEO desde el inicio
Ya no sirve solo el linkbuilding o la utilización de palabras clave para ganar posiciones. Si queremos destacar, una web debe estar diseñada sobre unos cimientos estructurados en base al SEO. Considera la url, el código html y xml, el sitemap y etiquetas básicas como títulos o descripciones. Trabaja bien, con precisión y objetividad.
Por ejemplo, céntrate en usar una url SEO fiendly. ¿Qué significa esto? Muy sencillo, una url lógica, fácil, sencilla y directa. https://www.weyketing.com/titulo-pagina es mil veces mejor que https://www.weyketing.com/online/referencia-1234567/index.html Aplica el sentido común y haz las cosas bien en cada paso y desde el principio.
Estudia bien cada vocablo, cada palabra. Investiga y analiza a tus buyer persona y, una vez más, ponte en su piel. Si fabricas detergente para lavadoras, ¿cómo crees que lo llamará el/ella? ¿Jabón para lavadoras, detergente para máquinas, disolvente quitamanchas…? En cada sector existe un amplio mundo semántico que debes conocer y utilizar con propiedad, para que te encuentren lo más rápido posible.
Redes Sociales y Blog, grandes aliados
Tener un blog y tener presencia en redes sociales nos puede beneficiar mucho. Realmente, el hecho en sí de tenerlos no ayuda a posicionar, no te hace subir puestos en Google porque sí. Lo que consigues con estas herramientas es ganar visibilidad y generar más tráfico hacia tu web.
Como ya te hemos comentado en más de una ocasión, no deberías abrir perfiles en todas las redes sociales que conoces ni crear un blog al día siguiente de leer este post. El mundo online es muy agradecido, siempre y cuando, te comprometas con él. Abre cuentas en Facebook, Twitter, Instagram o Pinterest, pero mantenlas activas, contesta a tus seguidores y ofréceles lo que se merecen. De lo contrario, no muevas un dedo.
Nuestro consejo es que analices a tus buyer persona, investiga en qué red se mueven y lánzate a por ella… Sólo una, por el momento. Recuerda el dicho italiano: qui va piano va lontano.
Ux friendly
La usabilidad y la simplicidad deberían ser tus objetivos en el diseño web, ya no solo para mejorar en SEO sino también para satisfacer a tus usuarios. ¿Cómo conseguirlo? Ten en cuenta estos tips básicos:
Estos son los primeros pasos para mejorar en tu estrategia SEO. Pero, no lo olvides, el sentido común rige todos y cada uno de ellos. El Seo está cada vez más integrado en todo el mundo online y, por ello, más que pensar en vencer algoritmos, debemos pensar en hacer las cosas bien.
Si te dejaran en medio de un bosque frondoso y tuvieras que llegar a unas coordenadas concretas en un tiempo limitado, ¿desearías tener una brújula? Seguro que tu respuesta es sí… No puede ser otra. Pues bien, esto no es más que una metáfora en la que el bosque es la inmensidad de Internet y la brújula es una herramienta que te proporciona las métricas para cada estrategia de marketing online. Los resultados de cada uno de los pasos que vas dando te ayudarán a marcar tu rumbo, a saber si vas en buena dirección y a cuánto estás de llegar a tu objetivo.
Una de las partes más importantes de una estrategia de marketing online es, sin duda, la última etapa de cada acción, la que se centra en el análisis y la medición de resultados. ¿Por qué? Porque, si hacemos bien las cosas, cada estrategia debería estar basada en las conclusiones de anteriores acciones, repitiendo las partes que han dado buenas métricas y rechazando las malas.
La medición de resultados nos ayudará a determinar desde qué canal llega al público la información de nuestras acciones. Puede ser que llegue desde búsquedas orgánicas, la cual cosa implicará que nuestro SEO se encuentra en muy buen estado de salud; puede ser que llegue a través de determinadas redes sociales, publicidad en Internet (SEM), enlaces externos… Determinar el camino a través del cual conseguimos que nuestro mensaje llegue, es mucho más que un mero dato. Es saber dónde invertir más tiempo, dinero y esfuerzos en una próxima acción.
Los análisis de las métricas también nos permiten extraer conclusiones del comportamiento de los internautas en tu website. Podrás saber qué páginas han visto, cuánto tiempo han permanecido en cada una de ellas, cuál ha sido su recorrido, la tasa de rebote, cuántos clics han hecho y en qué apartados… En síntesis, podrás saber a ciencia cierta qué les interesa, qué les motiva y qué potenciar en una próxima campaña. Además, también conocerás qué es lo que menos les gusta, qué les incita a abandonar la página o qué les aburre para, de esta manera, rehuir de ello en el futuro.
Los análisis no sólo se centrarán en tu website. También pueden extenderse en las newletters o las redes sociales.Sabrás a qué información le han dado like, cuántos segundos han visto de tus videos publicados o qué post han compartido.
Con los estudios y análisis de resultados mejorarás cada día tu mensaje adaptándote a los gustos y preferencias de tu público. Pero incluso te diríamos más, puede que los resultados obtenidos te ayuden a redefinir tu público objetivo. ¿Cómo es posible? Muy sencillo. Imagina que vendes fregonas electrónicas y crees que tu target son las mujeres, pero las métricas reflejan que, en realidad, son los varones los que están más interesados en tu producto. ¡Eureka! A partir de ese momento, redefines tus campañas y te centras en este segmento para fidelizar.
Está claro que si no hubieras descubierto este pequeño gran detalle hubieras seguido definiendo unas campañas mal estructuradas y hubieras seguido dando palos de ciego.
El seguimiento de nuestras acciones nos ayudará a tomar determinadas decisiones de inversión. Si vemos que uno de nuestros anuncios tiene mucho éxito en un canal determinado, ataquemos por ahí. El ROI (retorno de inversión) es la clave para marcar nuestro presupuesto y optimizar nuestro tiempo. Imagínate que dedicamos muchas horas en escribir publicaciones en una red social determinada, pongamos Twitter, pero resulta que no obtenemos ningún tipo de feedback. Olvídate de ella y centrémonos en lo que realmente nos da resultados.
La finalidad de cualquier medición de resultados es la optimización de futuras campañas o estrategias de marketing online. La suerte existe, pero te tiene que encontrar trabajando y con los deberes hechos. No pierdas más el tiempo y rentabiliza tus esfuerzos.
Infórmate sin compromiso y descubre cómo impulsar el éxito de tu negocio de forma eficaz y rentable
Si lo prefieres, nosotros te llamamos. Déjanos tus datos
De conformidad con las normativas de protección de datos le facilitamos la siguiente información del tratamiento: Responsable: JAVIER IGNACIO FERRER BURGES, 05316366P, Carrer JULIAN ALVAREZ, número 11, piso 3, puerta C, - 07004 PALMA (Illes Balears), jferrer@weyketing.com | Fines del tratamiento: mantener una relación comercial y envío de comunicaciones de productos o servicios | Legitimación: Obligación legal del Responsable y consentimiento del interesado cuando proceda. | Destinatarios de cesiones: Administraciones públicas competentes para el cumplimiento de obligaciones legales. | Derechos que le asisten: acceso, rectificación, portabilidad, supresión, limitación y oposición | Más información del tratamiento: Política de Privacidad
