Marca el rumbo: mide y sigue toda tu estrategia de marketing online.

Estrategia de Marketing Online:

Optimiza tus campañas y adapta los gustos y preferencias de tu público.

Si te dejaran en medio de un bosque frondoso y tuvieras que llegar a unas coordenadas concretas en un tiempo limitado, ¿desearías tener una brújula? Seguro que tu respuesta es sí… No puede ser otra. Pues bien, esto no es más que una metáfora en la que el bosque es la inmensidad de Internet y la brújula es una herramienta que te proporciona las métricas para cada estrategia de marketing online. Los resultados de cada uno de los pasos que vas dando te ayudarán a marcar tu rumbo, a saber si vas en buena dirección y a cuánto estás de llegar a tu objetivo.

Una de las partes más importantes de una estrategia de marketing online es, sin duda, la última etapa de cada acción, la que se centra en el análisis y la medición de resultados. ¿Por qué? Porque, si hacemos bien las cosas, cada estrategia debería estar basada en las conclusiones de anteriores acciones, repitiendo las partes que han dado buenas métricas y rechazando las malas.

La medición de resultados nos ayudará a determinar desde qué canal llega al público la información de nuestras acciones. Puede ser que llegue desde búsquedas orgánicas, la cual cosa implicará que nuestro SEO se encuentra en muy buen estado de salud; puede ser que llegue a través de determinadas redes sociales, publicidad en Internet (SEM), enlaces externos… Determinar el camino a través del cual conseguimos que nuestro mensaje llegue, es mucho más que un mero dato. Es saber dónde invertir más tiempo, dinero y esfuerzos en una próxima acción.

Los análisis de las métricas también nos permiten extraer conclusiones del comportamiento de los internautas en tu website. Podrás saber qué páginas han visto, cuánto tiempo han permanecido en cada una de ellas, cuál ha sido su recorrido, la tasa de rebote, cuántos clics han hecho y en qué apartados… En síntesis, podrás saber a ciencia cierta qué les interesa, qué les motiva y qué potenciar en una próxima campaña. Además, también conocerás qué es lo que menos les gusta, qué les incita a abandonar la página o qué les aburre para, de esta manera, rehuir de ello en el futuro.

Los análisis no sólo se centrarán en tu website. También pueden extenderse en las newletters o las redes sociales.Sabrás a qué información le han dado like, cuántos segundos han visto de tus videos publicados o qué post han compartido.

Con los estudios y análisis de resultados mejorarás cada día tu mensaje adaptándote a los gustos y preferencias de tu público. Pero incluso te diríamos más, puede que los resultados obtenidos te ayuden a redefinir tu público objetivo. ¿Cómo es posible? Muy sencillo. Imagina que vendes fregonas electrónicas y crees que tu target son las mujeres, pero las métricas reflejan que, en realidad, son los varones los que están más interesados en tu producto. ¡Eureka! A partir de ese momento, redefines tus campañas y te centras en este segmento para fidelizar.

Está claro que si no hubieras descubierto este pequeño gran detalle hubieras seguido definiendo unas campañas mal estructuradas y hubieras seguido dando palos de ciego.

El seguimiento de nuestras acciones nos ayudará a tomar determinadas decisiones de inversión. Si vemos que uno de nuestros anuncios tiene mucho éxito en un canal determinado, ataquemos por ahí. El ROI (retorno de inversión) es la clave para marcar nuestro presupuesto y optimizar nuestro tiempo. Imagínate que dedicamos muchas horas en escribir publicaciones en una red social determinada, pongamos Twitter, pero resulta que no obtenemos ningún tipo de feedback. Olvídate de ella y centrémonos en lo que realmente nos da resultados.

La finalidad de cualquier medición de resultados es la optimización de futuras campañas o estrategias de marketing online. La suerte existe, pero te tiene que encontrar trabajando y con los deberes hechos. No pierdas más el tiempo y rentabiliza tus esfuerzos.