Pros y contras del clickbait

Clickbait

Antes de determinar los aspectos positivos y negativos del clickbait, ¿sabes exactamente qué es? El clickbait es un término inglés que significa clicar en un cebo. Es decir, cuando hay un titular provocativo y extremadamente atractivo es porque, en la mayoría de los casos, se ha llevado a cabo un clickbait.

El objetivo no es otro que llamar tu atención y hacer que continúes leyendo el artículo accediendo a un link que en ocasiones requiere un pago, un registro o contabiliza como vistas de página.

Veamos algunos ejemplos:

Ejemplo 1

Sin clickbait: Consejos para tener una piel hidratada.

Con clikbait: Los secretos mejor guardados de Isabel Presley para mantener una piel joven.

Ejemplo 2

Sin clickbait: Una niña canta un villancico y el pianista se cae

Con clickbait: Nunca imaginarás qué sucedió cuando esta niña empezó a cantar

Ejemplo 3

Sin clickbait: Cómo se arranca una muela.

Con clickbait: No vas a querer ver esto. Y si no, desmiéntelo.

El 90 por ciento de los internautas seguro que hubiera clicado en la segunda opción de cada título, mientras que la primera opción sólo hubiera sido clicada por un tanto por ciento mucho menor, ¿no crees? Está claro, el clickbait es un imán que atrae a las presas.

Pero además de un titular llamativo, el clickbait también puede contener imágenes divertidas o morbosas, o fotos que no muestran todo el contenido. El clickbait busca generar curiosidad de alguna manera.

Pero, ¿es bueno o malo? Pues, como en la mayoría de las técnicas de marketing de contenido online, depende.

Los pros del clickbait

Es un hecho y las cifras lo demuestran: el clickbait consigue, en la mayoría de los casos, un mayor número de vistas de página. Si las vistas de página son tu única meta, entonces esta técnica en auge es una excelente manera de obtenerlas.

El clickbait es tan irresistible de clicar como de compartir. Si haces un buen titular, atractivo y que llame la atención, tendrás más posibilidades de que sea compartido en redes sociales.

Dos más dos, son cuatro. Si obtienes más visitas y tu contenido se está compartiendo más en redes sociales, tu marca está alcanzando más visibilidad y está llegando a nuevos usuarios.

Los contras del clickbait

El clickbait ha sido tachado de sensacionalista y ésta no es una tendencia aceptada por todos igual. Para muchos se trata de un término peyorativo que producirá repulsa más que atracción. Sin embargo, a pesar de ese rechazo manifestado abiertamente, en un rinconcito de su cerebro permanecerá esa atracción inevitable que hará que su dedo pulse el clic del ratón. Aun así, no deja de ser un arma de doble filo que, con el tiempo, puede perjudicar nuestra imagen de marca.

Así, la marca podría verse vinculada a titulares o contenidos distorsionando la imagen que queremos dar de nuestra empresa.

Por otra parte, la calidad de los visitantes que recibimos quizás no sea la más adecuada. Posiblemente, muchos internautas accederán a la información atraídos por el titular más que por el contenido que en ella se ofrece.

En los últimos tiempos, esta tendencia empieza a estar penalizada por algunas redes sociales, como Facebook. Según una publicación emitida en el Newsroom de esta plataforma, literalmente dice que  “las páginas deben evitar los titulares que no muestran la información necesaria para entender el contenido completo del artículo o aquellos que generan expectativas engañosas e incluso mienten”. Para ello, se modificará el algoritmo y se tendrá en cuenta el tiempo de permanencia en el sitio y la identificación de una serie de palabras que comúnmente se usan en esta práctica.

Entonces, ¿es beneficioso el clickbait? Como hemos dicho al principio de esta publicación: depende. En primer lugar, depende de los objetivos que quieres conseguir y, sobre todo, de tu buyer persona, de cómo es y cómo acepta él esta técnica. Para saberlo, no te queda otra que analizar los resultados, como siempre en cualquier estrategia de marketing online.